Al optimizar el contenido y la estructura de un sitio web, la empresa tiene la oportunidad de aparecer en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda, aumentando su visibilidad y reputación en línea. Esto ayuda a atraer clientes potenciales y generar conversiones. Además, el SEO puede aumentar la credibilidad y la autoridad de la marca en su nicho.
SEO y algoritmos de búsqueda
Lo esencial para desarrollar una estrategia SEO eficaz es entender cómo funcionan los motores de búsqueda, como Google, Yahoo y Bing, que aplican algoritmos y robots de rastreo para identificar, indexar y clasificar el contenido de los sitios web.
Los robots de rastreo, también conocidos como arañas web (Web crawlers), “recorren” la web para buscar nuevas páginas y actualizar las existentes en los índices de los buscadores. Son las bases de datos que se aplican para generar los resultados de búsqueda relevantes. Cuando un sitio web aparece indexado por Google, significa que ha sido agregado y se puede encontrar en los resultados de búsqueda. El índice de Google se actualiza constantemente y se ajusta para reflejar los cambios en la web y en los patrones de búsqueda de los usuarios.
Diferencias entre SEO y SEM
Los términos SEO y SEM se confunden a menudo. El SEO se enfoca en mejorar el posicionamiento orgánico de una página en Google, mientras que el SEM (Search Engine Marketing) permite promocionar un sitio web a través de la publicidad de pago.
El SEM se basa en el pago por clic (PPC), es decir las empresas que anuncian su producto pagan cada vez que el usuario haga clic en su anuncio. Los anuncios se muestran en la parte superior de los resultados de búsqueda y se marcan como “patrocinados”.
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